Sovecar è al servizio delle imprese trentine da più di quarant’anni: climatizzazione, energia, impianti elettrici e idraulici. Nel marzo 2025 era brava sul campo e quasi invisibile fuori. Il mandato iniziale prevedeva un presidio di base — Instagram e LinkedIn, uno o due contenuti a settimana. Nel primo mese è diventato chiaro che il materiale migliore non stava in ufficio marketing. Stava in cantiere.
“Lavoriamo bene, ma riusciamo a comunicarlo?”
🔥Sfide:
Nel B2B si costruisce molto e si racconta poco. Il lavoro di Sovecar era di qualità e restava invisibile: nessun racconto verso l’esterno, una voce tutta tecnica, zero employer branding in un settore dove trovare tecnici qualificati è il primo problema. Il turnover pesava, e i candidati sceglievano le aziende che già conoscevano.
La scelta
Le persone prima dei prodotti
Abbiamo spostato il centro del racconto dagli impianti a chi li monta. Riccardo, Nicol, Ayoub, Matteo: tecnici e persone del back office diventati volti riconoscibili, con Marco Giglioli a dosare la voce istituzionale. Nessun set, nessun patinato: la giornata vera, gli errori comuni, le soluzioni pratiche. Il pubblico riconosce al primo secondo la differenza fra un’azienda che si mette in posa e una che si lascia guardare.
I format
Rubriche che creano attesa
Da lì sono nati i format ricorrenti: POV da cantiere, giornate in back office, momenti di squadra e formazione, trasferte del team, momenti più leggeri e divertenti. Format ripetibili — un aggancio nei primi secondi, un corpo tecnico o umano, una chiusura riconoscibile — pensati per uscire ogni settimana senza perdere spontaneità. Cavalchiamo anche i trend del momento, ma sempre con temi e modalità pensati su misura per Sovecar. A giugno 2025 abbiamo aperto TikTok, canale non previsto all’inizio, per parlare a chi entra ora nel mestiere.
8,94%
In Italia l’engagement rate medio su Instagram si colloca fra il 3% e il 5%. Nel bimestre aprile-maggio 2026 il profilo di Sovecar ha chiuso all’8,94%.
(Fonte: Report social Vitamina Studio, giugno 2026)
condivisioni di un solo contenuto: una giornata qualunque in ufficio
Test in campo
Quando la visibilità entra in agenda commerciale
A febbraio 2026 abbiamo portato lo stesso linguaggio dentro due campagne a tema, clima e fotovoltaico: venti reel in dieci giorni, i volti dell’azienda al posto delle immagini di repertorio. Il test ha validato l’efficienza del formato: 194.000 persone raggiunte e 6.498 clic, a 13-15 centesimi per utente contro una media Meta di 30-80 centesimi. La generazione di contatti dalla landing resta il prossimo passo da lavorare, con un funnel dedicato.
L’identità
Due parole per dire cosa resta
Nel 2026 il percorso è salito al livello dell’identità. Da un lavoro di analisi e sintesi è nato il nuovo payoff, «Installiamo futuro»: un gesto concreto, installare, con precisione ed esperienza, unito a una direzione progettuale. Ogni impianto pensato per durare, evolvere, adattarsi ai cambiamenti. Il payoff vive sulle voci di menu del nuovo sito, su carta intestata e biglietti da visita realizzati e stampati da noi, e sui furgoni della flotta, di cui abbiamo curato il concept grafico.
“La comunicazione esterna ha generato coesione interna. Le persone che si sentono viste restano, e ne portano altre.”
🏆 Risultato:
Sovecar è oggi un brand riconosciuto nel suo territorio e un datore di lavoro che i tecnici contattano di propria iniziativa. Il racconto esterno ha prodotto coesione interna: le persone si riconoscono nell’azienda e ne parlano bene senza che nessuno lo chieda. Quel patrimonio editoriale entra ora in SGR Energy Family come modello replicabile sugli altri brand del gruppo.
